动漫产业与玩具市场相结合作者:多多 信息来源：中国婴童网 发布时间：2014-02-18
随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具逐步兴起，且发展强劲。据相关数据显示：2011年中国动漫玩具市场规模已经达到93亿元，较2010年增长17.7%，五年来一直保持稳定增长态势。目前，国内玩具企业主要通过自主创作动漫形象开发动漫玩具，或与动画影视企业合作，通过形象授权的方式生产动画玩具两种方式拓展市场，如翔通动漫旗下的卡通形象，绿豆蛙、酷巴熊、NOMOLOVE、闪客快打等形象与多家玩具公司合作，并达成授权协议。
虽然目前国内成功的动漫形象不是很多，但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。但是面对国内庞大的玩具消费市场，国外的玩具企业加速进入国内市场，而部分遭遇出口壁垒的玩具企业也把眼光瞄向国内市场，这些都将加速国内玩具市场的竞争。
国内玩具企业唯有打造自主品牌，不断提高产品附加值，实现产品差异化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。打造中国玩具的自有民族品牌，是我国玩具行业迫在眉睫的发展趋势，也是我国玩具产业升级与可持续发展的需要，并且动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。随着国内动漫产业的持续升温，中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待。
虽然目前国内成功的动漫形象不是很多，但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。但是面对国内庞大的玩具消费市场，国外的玩具企业加速进入国内市场，而部分遭遇出口壁垒的玩具企业也把眼光瞄向国内市场，这些都将加速国内玩具市场的竞争。
国内玩具企业唯有打造自主品牌，不断提高产品附加值，实现产品差异化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。打造中国玩具的自有民族品牌，是我国玩具行业迫在眉睫的发展趋势，也是我国玩具产业升级与可持续发展的需要，并且动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。随着国内动漫产业的持续升温，中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待。
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